Test Avec la PS5 au coin de la rue, les publicités bizarres de PlayStation sont de retour

Sony penche dans l'étrange. Leur nouvelle publicité, intitulée «Sentez la puissance de la PlayStation», martèle tous les boutons les plus étranges sur lesquels une société de jeux vidéo pourrait appuyer. Une équipe de soldats descend dans un hellbunker post-soviétique. Les ténèbres et les échos des morts les entourent. La sueur coule de leurs sourcils. Pendant la première minute complète de l'annonce, nous sommes en mode film d'horreur, avec cette équipe qui parcourt cette crypte de l'humanité en essayant de rechercher quelque chose.

Leur objectif se révèle dans des images partielles. Les soldats reculent d'horreur. Les lumières s'allument et il y a une immense salle de consoles PlayStation attachée au cœur humain. C'est bizarre, et tout le monde doit rechercher la métaphore utilisée ici. La PlayStation, c'est la vie? La PlayStation fait battre votre cœur? C'est du marketing via la confusion. C'est quelque chose dont il faut parler parce que c'est tellement étrange, et il s'agit davantage de promouvoir Sony en tant que marque de produits intrigants que d'une plate-forme spécifique.

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<p>  Historiquement, PlayStation et Sony se sont penchés sur ce genre de bouche à oreille bizarre comme mode de communication. Avant Twitter et ses comptes d'entreprise agissant comme des humains ou des tweets, Sony commençait à expérimenter afin de se distinguer de la concurrence. L'annonce «Bienvenue à la troisième place» de David Lynch pour la PS2 présente tous les mouvements caractéristiques de Lynch, mais avec un cœur d'exploration et de mystère. Dans ce document, un protagoniste parcourt un passage sombre avant d'émerger dans une pièce où une figure bandée, un clone de lui-même et un canard sont assis sur un canapé. Son propre bras droit lui fait signe. Le canard lui souhaite la troisième place.</p>
<p>  Et bien sûr, c'est <i> bizarre</i>, et c'est à bien des égards une sorte de bobine des plus grands succès de Lynchian, mais il évoque également de manière convaincante le voyage que les jeux vidéo peuvent vous emmener. Du point de vue de Sony, le message est parfaitement clair: lorsque vous démarrez une PlayStation, vous entrez dans un tout autre monde où les règles ne s'appliquent pas. Bouclez votre ceinture, car les choses sont sur le point de changer. Comme le montre et raconte une autre publicité de la période, il s'agit d'un «endroit différent» avec «des règles différentes».</p>
<p>Pour être franc, pomper les cœurs dans le sous-sol d'un bunker en ciment ressemble autant à Sony alignant sa présence médiatique que c'est un retour à la forme. N'oublions pas que les annonces de Sony à l'E3 2018 ont été faites via des bandes-annonces dans des décors élaborés accompagnés de performances live de personnes comme <i> Le dernier d'entre nous </i>compositeur de la bande originale Gustavo Santaolalla. Sony souhaite promouvoir ses jeux et les plates-formes sur lesquelles ils vivent comme des lieux où la créativité et l'art prennent vie, et une publicité pseudo-horrible sinueuse semble plus proche de cette éthique. </p>
<p> À bien des égards, c'est une bouffée d'air frais pour ceux d'entre nous qui ont trouvé la stratégie publicitaire de Sony un peu étrange au cours des dernières années. L'année 2013 a donné une publicité qui était tellement festive à votre sujet, le joueur cool qui fait des choses cool, que c'était vraiment embarrassant. La campagne la plus notable depuis lors a eu un ton similaire, bien qu'elle se soit davantage penchée sur la nature «épique» de jouer des rôles fantastiques lors de jeux vidéo. Centré sur un gars avec une barbe que je ne peux qu'appeler «Sony Man», il vous guide à travers ce que la PlayStation offre et vous donne un aperçu de tous les mondes que vous pouvez habiter.</p>
<p>De la même manière, l’annonce «Il est temps de jouer» de l’année dernière explique comment des personnages et des visages familiers sont là pour vous accompagner et illuminer votre vie. Ces dernières annonces ont toutes l'ambiance de vous traiter comme Dorothy à la fin de <i> Le magicien d'Oz</i>: «Et Kratos était là! Et Cloud, oui, il était là! Les Fortniters aussi! »C'est une question de reconnaissance et c'est à peu près tout.</p>
<p>  Ce qui est si génial avec le retour aux publicités les plus obliques et étranges, c'est qu'elles sont moins une question de reconnaissance que de sentiment. En tant qu'annonce, il s'agit de communiquer non pas les personnages que vous pouvez voir, mais les émotions tendues et étranges que vous pourriez ressentir lorsque vous jouez à un jeu vidéo. Il s'agit de vous donner un monde tonal, pas un monde conçu. C’est quelque chose qui semble particulièrement intéressant chez Sony, et j'en suis ravi. </p>
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