Avis Nintendo Switch en vente en Chine, les actions augmentent

Les gens jouent à des jeux sur Nintendo Switch lors de la China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) au Shanghai New International Expo Center le 3 août 2019 à Shanghai, en Chine.

VCG | Groupe Visual China | Getty Images

La Nintendo Switch pourrait devenir la plus grande console de Chine au cours des prochaines années, ont déclaré des analystes à CNBC, mais elle fait face à des défis dans un marché qui aime les jeux mobiles gratuits et qui pourrait ne pas déplacer l'aiguille pour les affaires de la société à court terme. .

La console phare de la firme de jeux japonaise a officiellement été mise en vente mardi en Chine. Nintendo a travaillé avec le géant du jeu chinois Tencent pour amener la console sur ce marché.

Vers 23h30 Lundi, heure de Chine, 105 000 personnes avaient fait une réservation pour acheter la console sur le site de commerce électronique JD.com. Toutes les personnes qui réservent ne finissent pas par acheter la console.

Un porte-parole de Fenqile, un autre site de commerce électronique, a déclaré à CNBC que le Switch "a été l'un des produits de console les plus populaires … au cours des dernières années".

Les actions de Nintendo ont augmenté de plus de 2,5% mardi, atteignant leur plus haut niveau intrajournalier depuis le 18 mai 2018.

Les analystes qui ont parlé à CNBC ont déclaré s'attendre à ce que Nintendo vende environ 100 000 unités du Switch en Chine avant la fin de l'année. Nintendo a déjà vendu 41,67 millions d'unités de Switch dans le monde depuis sa sortie dans le monde en mars 2017. Wedbush Securities estime que Nintendo ne vendra probablement pas plus de 10 millions d'unités de Switch en Chine pendant la durée de vie de la console, mais a déclaré qu'il était possible que cela puisse voir des ventes de 4 à 5 millions la première année.

Défis du marché chinois

Pour les fabricants de consoles internationaux comme Sony, Microsoft et Nintendo, la Chine est un marché unique car les consoles étrangères ont été interdites jusqu'en 2014. La catégorie reste une niche car les logiciels et services pour consoles ne devraient représenter que 1,3% du total des revenus des jeux en Chine cette année, selon le cabinet d'études de marché Niko Partners.

Alors que les unités sont généralement achetées via les canaux officiels dans d'autres pays, un soi-disant marché gris s'est développé en Chine, où les consoles étrangères sont importées et vendues par des canaux non officiels. L'an dernier, les ventes de consoles du marché gris ont dépassé celles des consoles légales.

Souvent, ces consoles du marché gris peuvent ne pas fonctionner correctement en Chine car elles ne peuvent pas se connecter aux serveurs étrangers requis pour certains jeux. C'est pourquoi les fabricants de consoles doivent publier des versions spécifiques à la Chine de leurs produits, et c'est en partie pourquoi Nintendo travaille avec Tencent.

Alors que Sony et Microsoft ont sorti leurs consoles phares – la PlayStation 4 et la XBox One X respectivement – en Chine, le succès a été limité. Cela est dû en partie aux prix élevés, mais aussi au fait que les consommateurs chinois ont grandi en suivant un régime de jeux mobiles gratuits. Cela pourrait également être un défi pour Nintendo.

"Les jeux gratuits ont été inventés pour lutter contre le piratage chinois des jeux payants, il était donc nécessaire d'offrir des jeux gratuits sur serveur afin d'empêcher le consommateur chinois de voler des jeux payants", Michael Pachter, directeur général de recherche sur les actions chez Wedbush Securities, a déclaré CNBC.

"Les consommateurs adorent le free-to-play parce que c'est tout ce qui leur a été proposé. Oui, Nintendo s'en prend à un public qui n'a jamais payé pour les jeux, et oui, c'est un défi."

«Lutter contre la chance»

Mais les analystes sont optimistes quant au potentiel du Switch en Chine pour un certain nombre de raisons, notamment la tarification et son catalogue de jeux.

Nintendo a évalué sa console à 2099 yuans (298 $), moins cher que la PlayStation 4 et la Xbox One X lors de leur sortie. Mais il arrive sur le marché avec un seul jeu de lancement, New Super Mario Bros. U Deluxe, moins que ce qui était disponible pour les consoles Sony et Microsoft à la sortie.

Mais Serkan Toto, PDG de la société de conseil en jeux Kantan Games, a déclaré que Nintendo avait une "chance de se battre".

"Le commutateur de Nintendo, cependant, offre quelque chose que les PC, autres consoles ou téléphones n'ont pas. Il dispose d'un large éventail de logiciels exclusifs que les utilisateurs chinois ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Il possède l'IP (propriété intellectuelle) la plus populaire dans le jeu dans le monde entier. , en particulier Mario, Zelda ou Pokemon ", a déclaré Toto à CNBC.

L'une des principales caractéristiques du Switch est la possibilité de prendre la console en déplacement, ce qui pourrait plaire aux joueurs mobiles chinois.

"La nature hybride de la Nintendo Switch est un argument de vente clé de la console et nous pensons que la possibilité de jouer à des jeux à la maison et en déplacement plaira aux joueurs chinois qui aiment jouer à des jeux mobiles à la maison et dans des environnements sociaux". Niko Partners a déclaré dans une note récente.

Nintendo et Tencent s'attendent à ce que davantage de jeux soient approuvés dans l'année à venir pour le Switch. En Chine, les jeux vidéo nécessitent une approbation réglementaire pour être vendus.

L'effet Tencent

Un élément clé de la stratégie de Nintendo en Chine est de s'associer à l'une des plus grandes sociétés de technologie et de jeux du pays. Tencent gère le service de messagerie populaire chinois WeChat et possède des capacités de cloud computing. Elle possède également un savoir-faire réglementaire en Chine.

"Tencent a accru l'attrait de la Nintendo Switch en Chine en incluant une garantie d'un an avec la console, des serveurs Tencent pour alimenter le jeu en ligne, un support payant WeChat et des titres localisés de haute qualité", a déclaré Niko Partners dans une note. "Nous pensons que Tencent peut continuer à accroître l'attrait de Switch en Chine grâce à l'introduction du Switch Lite moins cher, des services de jeux en nuage, des titres gratuits et des titres Tencent auto-développés."

Le Switch Lite est une version moins chère de la console portable de Nintendo.

Tencent pourrait également apporter des jeux mobiles de Nintendo en Chine, note Toto de Kantan.

'Marathon'

Niko Partners prévoit que le Switch remplacera la PlayStation 4 en tant que leader du marché en Chine d'ici 2022 pour les ventes à la fois légales et grises. Mais la firme a déclaré que le Switch ne changerait probablement pas la nature globale des consoles étant une petite partie des revenus des jeux vidéo en Chine.

En fin de compte, le lancement de Switch en Chine est peu susceptible de déplacer l'aiguille pour Nintendo au cours de cet exercice, qui se termine généralement le dernier jour de mars et l'impact sera limité au cours de l'exercice suivant, a noté Toto.

"Nintendo et Tencent ont besoin de temps en Chine pour cultiver une base de fans locale, construire une bibliothèque de jeux significative contre les réglementations et optimiser les ventes", a déclaré Toto à CNBC. "C'est un marathon. Mais le lancement est un début."

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Related Post