Avis Game Pass définit toute la génération Xbox, génère des revenus d'année en année

Depuis sa sortie en juin 2017, le Xbox Game Pass a radicalement transformé le modèle commercial de jeu de Microsoft. Maintenant, il a propulsé les revenus Xbox à un niveau record de 11,57 milliards de dollars.

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Xbox n'est plus une console, mais un vaste réseau de services multiplateformes, d'abonnements, de ventes de jeux et de monétisation. L'empire numérique de Microsoft met en orbite les services, tout comme sa division Xbox. Avant, Xbox LIVE était à l'épicentre de l'écosystème Xbox. Maintenant, Xbox Game Pass a pris le relais, redéfinissant la portée de la marque avec la diffusion de jeux sur mobiles, les jeux à la demande à accès instantané et l'accès à tous les jeux Xbox propriétaires. Il n'y a tout simplement pas de concurrence pour Game Pass, et les récents revenus de Microsoft le reflètent.

Game Pass a régulièrement augmenté les revenus Xbox chaque année depuis sa sortie et a considérablement augmenté les revenus des services Xbox. Nous avons jeté un coup d'œil à Microsoft rapports historiques sur les revenus 10-K pour montrer comment la marque a grandi depuis le lancement initial de la Xbox One en FY2014 jusqu'au lancement de Game Pass en FY2017, jusqu'à aujourd'hui FY2020.

Rien qu'au cours de l'exercice 2020, les revenus du contenu et des services Xbox ont augmenté de 943 millions de dollars (+ 11% en glissement annuel) grâce à Minecraft, aux abonnements et à l'engagement / aux dépenses de verrouillage COVID-19. Microsoft avait précédemment annoncé que Game Pass comptait 10 millions d'abonnés.

Nous avons longuement détaillé le modèle commercial de Microsoft dans notre couverture à TweakTown. Nous avons raconté comment Xbox LIVE et Windows 10 étaient la colle originale qui reliait les consoles et le PC. C'était la base de la nouvelle Xbox. Maintenant, avec Game Pass, nous voyons les touches finales appliquées à cette structure. L'évolution de la Xbox est presque terminée.

Dans le marché actuel où les consommateurs sont inondés de plus de choix que jamais, le modèle de jeu à l'utilisation de Game Pass a plus de sens que jamais.

Au lieu d'acheter des jeux au prix fort à chaque fois, ils louent les jeux via un abonnement Game Pass, perdant ainsi l'accès une fois leur abonnement expiré. Il s'agit essentiellement du modèle Netflix pour la consommation de jeux avec l'avantage supplémentaire de pouvoir télécharger les jeux et de les diffuser en continu.

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Game Pass est utilisé de plusieurs manières. Les consommateurs peuvent goûter aux jeux et acheter ceux qu'ils aiment. Ils peuvent l'utiliser comme point d'accès principal aux jeux Xbox sans aucune intention d'acheter les jeux – ou une console Xbox. Et surtout, ils peuvent jouer à des jeux sur des plates-formes qu'ils possèdent déjà et en déplacement. Game Pass peut être apprécié sur PC, ordinateurs portables, consoles, ordinateurs de bureau et appareils mobiles. Ce niveau d'accès garantit que le Game Pass est absolument partout et à tout moment.

Rappelles toi, Microsoft ne se soucie plus si vous achetez du matériel Xbox.

L'entreprise se soucie le plus des revenus numériques et a ouvert l'écosystème de toutes les manières possibles pour accueillir les masses dans sa sphère de jeu. Il y a beaucoup de filets pour faire en sorte que les consommateurs deviennent des acteurs puis des payeurs de leur économie numérique.

Les jeux sont conçus à partir de zéro en gardant à l'esprit la monétisation et le jeu axé sur l'engagement. Game Pass est si important qu'il change la façon dont les plus grands jeux Xbox de Microsoft sont développés.

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Halo: Infinite, par exemple, a des éléments de RPG et des jeux en monde ouvert pour favoriser la rejouabilité et le jeu à long terme. Infinite va encore plus loin avec des tonnes de potentiel de monétisation et un accès gratuit. Le nouveau Halo a été spécialement conçu pour se mettre en synergie et alimenter en permanence le modèle Game Pass.

À bien des égards, le Xbox Game Pass définit ce qu'est devenue la Xbox.

Les consoles ne sont que des points d'accès. Game Pass est le centre de tout, le noyau qui attire les consommateurs, les incite à jouer et, plus important encore, à payer au fil du temps.

La partie la plus innovante de ce modèle commercial est qu'il existe de nombreux points d'entrée et de sortie dans le cycle qui se synergisent et se nourrissent les uns les autres. Même si vous quittez Game Pass, vous êtes susceptible d'acheter les jeux que vous avez réellement appréciés sur le service. Même si vous n'achetez que des jeux complets, vous êtes plus susceptible d'essayer Game Pass pour goûter à un nouveau jeu par curiosité sans avoir à payer le plein prix à l'avance. C'est un cycle bien conçu qui rapporte des milliards.

Ce type de conjonction servira la division Xbox de Microsoft pour la prochaine décennie et représente l'une des plus avant-gardistes stratégiques de toute l'industrie des jeux.

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