Avis Analyse: PlayStation passe sur E3 Attendence

Foule E3 2018

La PlayStation ne participe pas à l'E3 cette année, quelques mois seulement avant son intention de lancer la PS5.

Il y a une dizaine d'années, cela aurait semblé être une démarche très particulière. L'E3 est depuis longtemps l'endroit idéal pour annoncer et lancer les plus grands jeux et plateformes de jeux. Il est connu comme une frénésie médiatique, où la presse mondiale amasse pour collecter et partager toutes les nouvelles clés du jeu.

En effet, c'est le tout premier E3 de 1995 qui a connu l'un des moments les plus emblématiques de l'histoire de la PlayStation. À la suite de la révélation de SEGA selon laquelle la Saturn coûterait 399 $, lors de la conférence de Sony lors du salon, le président de SCEA, Steve Race, a été accueilli sur scène pour faire une «brève présentation». Intensifiant la conférence, Race vérifia ses papiers, se prépara à parler, puis prononça simplement «299», et quitta immédiatement la scène, sans sourire. La course révélait le prochain prix de 299 $ de la PlayStation. Ce moment, selon certains, a marqué la naissance de la marque distincte de PlayStation et le début d'une longue période de déclin pour SEGA. Le voici en «plein».

Année après année, Sony et bien d'autres ont assisté à l'E3, et pourtant, cela ne devrait pas vraiment surprendre que la PlayStation 5 n'ait pas de présence officielle à l'E3 2020. Après tout, la PlayStation n'était pas présente à l'E3 2019 – la première qu'elle avait jamais manqué. Il convient de noter, cependant, que Sony avait beaucoup moins à promouvoir cette année-là.

Alors, pourquoi Sony ne participe-t-il pas à l'E3 cette année et prend-il le risque de sauter le plus gros du jeu?

Autrement dit, les jeux ont changé. L'effet d'entraînement est que tout ce qui les concerne doit évoluer pour correspondre à ce que sont les jeux maintenant. Aujourd'hui, une plus grande variété de personnes jouent à une gamme de jeux plus diversifiée, dépensant plus et coulant dans un temps plus collectif. Les produits en boîte et la vente au détail ne sont plus ce qu'ils étaient, les jeux sont maintenus en tant que services longtemps après leur lancement, le free-to-play est devenu quotidien, le modèle de distribution dans le cloud revient, les services d'abonnement sont florissants, l'e-sport définit, l'auto la publication est monnaie courante, la vidéo est une force puissamment influente et la distribution numérique est la norme.

En tant que tels, les événements ont dû changer, se diversifier et réfléchir à la façon dont l'équilibre, l'évolutivité et la durabilité.

L'E3 a longtemps servi d'événement pour promouvoir les jeux de relations publiques. En tant que tel, il s'agissait d'une machine qui était peut-être plus pertinente pour les éditeurs et les détaillants de superproductions que pour les développeurs de jeux eux-mêmes. Maintenant, les consommateurs sont tellement fascinés par le processus de création de jeux – et l'industrie au sens large – que la Conférence des développeurs de jeux très axée sur le commerce à San Francisco est passée d'un rassemblement qui a accueilli une poignée de médias commerciaux à un qui est descendu par le monde entier. jeux presse, et où les annonces sont faites de plus en plus. Pendant ce temps, la Gamescom en Allemagne s'est développée à la fois en tant que rassemblement de consommateurs et d'industrie, rivalisant avec l'offre d'E3 dans un endroit beaucoup plus accessible aux nombreuses tenues de jeux européennes. Ce n'est pas que la Gamescom ait musclé l'E3; ils partagent désormais leur audience et leur influence.

Crise d'identité

E3, quant à lui, a traversé une sorte de crise d'identité, plongeant ses orteils dans le domaine de l'accueil des consommateurs de plusieurs façons, et réorientant son orientation et son maquillage pour mieux accueillir et représenter ce que sont les sociétés de jeux modernes. L'émission, autrefois dominante, essaie maintenant de trouver sa place dans un secteur plus large et plus vaste avec une concurrence accrue pour l'attention en ligne et hors ligne. Mais il n'a pas tout à fait trouvé sa place en tant que salon grand public.

En réalité, cependant, la façon dont les informations sur les jeux sont consommées a tellement changé qu'un événement singulier qui est physiquement ancré à un endroit a perdu sa pertinence, ou enfin son statut tout-puissant. Une fois par an, cela ne suffit pas lorsque les fans de jeux sont habitués à passer les informations sur les jeux à travers les réseaux sociaux, le contenu en streaming et un paysage médiatique des jeux démocratisé au quotidien. Pendant ce temps, les sociétés de jeux, grandes et petites, peuvent diffuser leurs propres événements tout au long de l'année, offrir la possibilité d'essayer des jeux par le biais de l'accès anticipé et, peut-être plus important encore, entretenir des relations directes avec leur public. Pourquoi s'embêter avec les dépenses et les efforts de l'E3 alors que vous pouvez avoir une ligne directe avec votre communauté via vos propres plateformes, événements communautaires en ligne, médias sociaux, etc.? Les fans n'ont pas besoin de se présenter à un événement comme l'E3, et les sociétés de jeux n'ont pas besoin de diffuser toutes leurs actualités et annonces via un ou deux événements du monde réel.

En tant que tel, au lieu de se diriger vers l'E3, la PlayStation déploiera des efforts dans sa communauté et sa base de fans. L'E3, peut-être, a commencé à se sentir un peu comme un intermédiaire.

"Après une évaluation approfondie, SIE a décidé de ne pas participer à l'E3 2020", a déclaré un porte-parole de Sony Interactive à The Verge. «Nous avons un grand respect pour l'ESA en tant qu'organisation, mais nous ne pensons pas que la vision de l'E3 2020 soit le bon endroit pour ce sur quoi nous nous concentrons cette année.

«Nous nous appuierons sur notre stratégie d'événements mondiaux en 2020 en participant à des centaines d'événements grand public à travers le monde. Notre objectif est de nous assurer que les fans se sentent partie de la famille PlayStation et ont accès à jouer leur contenu préféré. "

Sony à l'E3 2018

La PlayStation est certainement devenue grande à l'E3 2018.

Tout cela ne veut pas dire que les événements de jeux grand public et commerciaux n'ont pas une valeur énorme; E3 inclus.

Ces occasions peuvent servir de point focal pour le partage d'idées de développement de jeux et l'échange de connaissances, offrir une opportunité de réseautage significative, fournir un forum pour explorer et faire progresser les défis clés, mettre la diffusion complète de ce qu'est le jeu sous une seule lentille pour analyse, et de nombreux cas, l'actualité qu'ils apportent permet à la presse nationale et aux non-joueurs de donner plus de temps une colonne de pouce au médium, ce qui a un impact énorme dans le courant dominant. Pour les consommateurs qui y assistent, les grands événements constituent un point focal puissant et positif pour les communautés et peuvent relier les consommateurs et l'industrie, voire lancer une carrière ou engager les jeunes avec l'idée de travailler dans des jeux.

Mais Sony avait-il raison de se retirer de l'E3 2020? La réalité est que, par rapport à 1995, c'est un acteur si important dans les jeux qu'il n'a probablement pas besoin de l'E3. Il n'y a pas tant de façons de se connecter et de communiquer avec le public, et de diffuser des informations et de l'enthousiasme pour les jeux et le matériel à venir. La presse s'empressera de couvrir la PlayStation 5 indépendamment du manque de présence de Sony à l'E3, et la gestion de ses propres événements – ou la participation à de plus petits – donnera finalement à Sony plus de contrôle sur ses messages et moins de bruit pour rivaliser avec

Bien sûr, des rivaux comme Microsoft et Nintendo n'auront pas ce bruit Sony pour rivaliser avec l'E3 de cette année.

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